春分時(shí)節(jié)，萬物競(jìng)發(fā)。湖南雙峰的22萬畝油菜花海宛如一片金色海洋，江蘇興化的千垛花田被河道切割成幾何黃金迷宮，貴州平壩的70萬株櫻花延綿50公里，在紅楓湖映照下宛如琉璃；四川安州區(qū)秀水鎮(zhèn)的主政領(lǐng)導(dǎo)在油菜花田里跳李羲承進(jìn)行曲的反差成為流量密碼，各地以油菜花為主題的宣傳節(jié)慶活動(dòng)如火如荼。這場(chǎng)“金色浪潮”不僅扮靚了鄉(xiāng)村，更成為政府推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的縮影。近年來，從“小景點(diǎn)”的精準(zhǔn)打造到“大文旅”的深度融合，從政策扶持到業(yè)態(tài)創(chuàng)新，中國(guó)鄉(xiāng)村旅游正以“繡花功夫”探索出一條政府主導(dǎo)、市場(chǎng)參與、群眾受益的特色發(fā)展路徑。  

從自然景觀到文化IP ，政策引領(lǐng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)價(jià)值重構(gòu)

油菜花節(jié)的興起，絕非簡(jiǎn)單的“春游賞花”。其背后是政府以自然資源為支點(diǎn)，撬動(dòng)“農(nóng)業(yè)+文旅”產(chǎn)業(yè)鏈的頂層設(shè)計(jì)。江西篁嶺村以“曬秋”民俗與梯田油菜花相結(jié)合，打造“春賞花、秋曬糧”的四季IP，吸引游客年均增長(zhǎng)超30%。云南羅平通過“花海馬拉松”“非遺花燈節(jié)”等活動(dòng)，將單一賞花升級(jí)為集運(yùn)動(dòng)、文化、消費(fèi)于一體的復(fù)合業(yè)態(tài)，帶動(dòng)周邊農(nóng)戶戶均增收超萬元。 2025年中央一號(hào)文件指出，要“著力壯大縣域富民產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)鄉(xiāng)村文化和旅游深度融合，開展文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點(diǎn)，提升鄉(xiāng)村旅游特色化、精品化、規(guī)范化水平?！闭ㄟ^整合財(cái)政資金、完善基礎(chǔ)設(shè)施、培育市場(chǎng)主體，將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)景觀轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的文旅資產(chǎn)。這種“以花為媒、以節(jié)促產(chǎn)”的模式，既盤活了閑置資源，又避免了“曇花一現(xiàn)”的短視開發(fā)，體現(xiàn)了政策引導(dǎo)下的系統(tǒng)性創(chuàng)新。  

從流量到留量，因地制宜打造精細(xì)化運(yùn)營(yíng)“小景點(diǎn)”

與過去“大拆大建”的粗放模式不同，當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游更注重“小切口”的精耕細(xì)作。在福建泉州，政府以“針灸式更新”激活歷史街區(qū)生命力。古榕巷街心公園將5棟破舊石屋改造為閩南風(fēng)情休閑空間，許厝埕公園通過古典六角亭與異形紅磚坐凳設(shè)計(jì)，讓800平方米土地成為連接多元文化的紐帶。在貴州安順南山村，政府將600畝易澇低效田打造成油菜花海，配套地戲表演、民族服飾體驗(yàn)等活動(dòng)。這種“順勢(shì)而為、借力打力”的智慧，既規(guī)避了同質(zhì)化陷阱，又讓沉睡資源煥發(fā)新生。數(shù)據(jù)顯示，該村賞花季期間日均接待游客超2000人次，印證了“因地制宜方顯特色”的實(shí)踐真諦。這種“小而美”的運(yùn)營(yíng)邏輯，正是《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中“規(guī)范發(fā)展鄉(xiāng)村旅游”理念的生動(dòng)實(shí)踐。  

從“一時(shí)熱”到“一直火”，鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展命題 

從油菜花海的“金色經(jīng)濟(jì)”到小景點(diǎn)的“精雕細(xì)琢”，政府推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的實(shí)踐，本質(zhì)上是一場(chǎng)關(guān)于“如何讓鄉(xiāng)村更美好”的治理革命。但是在發(fā)展的過程中，我們同樣需要警惕景點(diǎn)開發(fā)過度商業(yè)化、同質(zhì)化的困境陷阱，避免景點(diǎn)熱度成為節(jié)慶活動(dòng)的曇花一現(xiàn)。如何消除鄉(xiāng)村旅游流量焦慮？湖南雙峰打造“油菜花+農(nóng)業(yè)+文化+旅游+體育”產(chǎn)業(yè)鏈，泉州借機(jī)開發(fā)非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，給出了“將短期客流轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期產(chǎn)業(yè)”的路徑答案。如何平衡生態(tài)保護(hù)與開發(fā)強(qiáng)度？政府通過制度設(shè)計(jì)平衡保護(hù)與開發(fā)，2025年中央一號(hào)文件明確指出“合理確定村莊建設(shè)重點(diǎn)和優(yōu)先序，統(tǒng)籌建設(shè)和管護(hù)，探索具有地域特色的鄉(xiāng)村建設(shè)模式”，要求建立文化資源直達(dá)基層機(jī)制，讓農(nóng)民成為文旅受益主體。如江西篁嶺，古建筑修繕采用“修舊如舊”原則，限定商業(yè)區(qū)域占比，確?！皶袂铩泵袼椎脑嫘?，展現(xiàn)了“在開發(fā)中保護(hù)”的可行路徑。

從湘中糧倉到云貴高原，當(dāng)每一處微景觀都成為講述中國(guó)故事的窗口，鄉(xiāng)村旅游便超越了簡(jiǎn)單的經(jīng)濟(jì)命題，成為激活縣域發(fā)展、推進(jìn)共同富裕的持久動(dòng)力。它既需要頂層設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略眼光，亦離不開基層創(chuàng)新的微光聚力；既要留住“柴火灶頭的鄉(xiāng)愁”，也要擁抱“數(shù)字時(shí)代的浪潮”。當(dāng)政策紅利、文化底蘊(yùn)與市場(chǎng)活力形成共振，鄉(xiāng)村旅游便不再是簡(jiǎn)單的產(chǎn)業(yè)選擇，而是鄉(xiāng)村振興的“金色引擎”，更是城鄉(xiāng)融合發(fā)展的生動(dòng)注腳。