文/龐新梅

近日，習(xí)近平總書記赴貴州和云南考察調(diào)研。從“多彩貴州”到“七彩云南”，到處都躍動(dòng)著創(chuàng)新創(chuàng)造的勃勃生機(jī)，展示著以文塑旅、以旅彰文的文旅高質(zhì)量發(fā)展成果。這次考察期間，習(xí)近平總書記進(jìn)一步闡釋推動(dòng)文旅高質(zhì)量發(fā)展的方法論：“怎么抓好旅游呢？就是要保留自己的特色，抓好人無我有的東西。”

何謂“人無我有”？從文旅角度來看，就是擁有其他地區(qū)或競爭者所不具備的獨(dú)特資源、特色產(chǎn)品或服務(wù)，如自然賦予的壯麗景觀，如歷史沉淀的文化瑰寶，如創(chuàng)新打造的旅游體驗(yàn)。這些獨(dú)特之處，能讓游客在眾多的選擇中獨(dú)獨(dú)青睞于此。

“人無我有”是文旅高質(zhì)量發(fā)展的獨(dú)特路徑。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，文化與旅游相生共興，相輔相成?！懊褡宓木褪鞘澜绲摹?。中華文明如參天之木深植沃土，為文旅高質(zhì)量發(fā)展提供深厚滋養(yǎng)與精神根系。從這個(gè)視角看，做好文旅融合，也不只關(guān)乎經(jīng)濟(jì)增長，而是能讓旅游成為人們感悟中華文化、增強(qiáng)文化自信的過程。

如何發(fā)展“人無我有”？答案是，持續(xù)推動(dòng)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。首先是對自身的資源進(jìn)行深入的挖掘和梳理。每個(gè)地方都有其獨(dú)特的自然和人文資源，但這些資源往往隱藏在日常生活的背后，需要我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)、去提煉。這要求文旅工作者具備敏銳的洞察力和深厚的文化底蘊(yùn)，能夠從中挖掘出具有吸引力的元素，并將其轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品。文旅融合要行穩(wěn)致遠(yuǎn)，保護(hù)是前提。處理好保護(hù)和發(fā)展的關(guān)系，才能走出一條持續(xù)、健康的發(fā)展之路。旅游是一個(gè)很大的產(chǎn)業(yè)，鄉(xiāng)村旅游如火如荼，民族地區(qū)要保留自己的特色文化，在文旅融合中更加彰顯光彩。

其次，要敢于創(chuàng)新，勇于突破。模仿和跟風(fēng)在文旅產(chǎn)業(yè)中是難以長久的。唯有創(chuàng)新，才能打造獨(dú)一無二的旅游產(chǎn)品。習(xí)近平總書記在貴州肇興侗寨諄諄叮囑，“既要保護(hù)有形的村落、民居、特色建筑風(fēng)貌，傳承無形的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，又要推動(dòng)其創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”。肇興侗寨組建侗族大歌隊(duì)和侗戲班，將谷雨節(jié)、蘆笙節(jié)、侗年節(jié)等民族節(jié)日打造成旅游品牌，云南咖啡經(jīng)濟(jì)、體育旅居等新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)，麗江不少“觀光者”變?yōu)椤肮步ㄕ摺?，“詩”與“遠(yuǎn)方”相得益彰，傳統(tǒng)與現(xiàn)代和美共生。

再者，要注重品牌的塑造和推廣。品牌是文旅產(chǎn)品的名片，是游客選擇旅游目的地的重要參考。一個(gè)具有獨(dú)特魅力的品牌，可以讓游客在眾多的旅游目的地中一眼就認(rèn)出并記住。如黑龍江赫哲族的歷史文化，新疆《瑪納斯》這樣的文化遺產(chǎn)，貴州黔西縣的苗繡，云南麗江的古城……這些極具標(biāo)識性的文化品牌，能讓更多的人想去了解，進(jìn)而喜歡。

最后，要堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的理念。文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不能以犧牲環(huán)境為代價(jià)，也不能忽視當(dāng)?shù)氐睦妗Ａ?xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“原生態(tài)是旅游的資本，發(fā)展旅游不能犧牲生態(tài)環(huán)境”。我們要在保護(hù)中開發(fā)，在開發(fā)中保護(hù)，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)與自然環(huán)境、當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的和諧共生。只有堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的理念，才能讓文旅產(chǎn)業(yè)走得更遠(yuǎn)、更穩(wěn)。