華聲在線全媒體記者 劉瀚潞 黃煌
2023年，媒體融合發(fā)展走過十年。從“相加”到“相融”再到“深融”，10年間，媒體湘軍以敢為人先的氣魄，不斷發(fā)力內(nèi)容建設(shè)，研發(fā)先進技術(shù)，改革創(chuàng)新管理，建強自有平臺、拓展功能服務(wù)，建設(shè)全媒體傳播體系，塑造主流輿論新格局。
內(nèi)容創(chuàng)新，主旋律引領(lǐng)大流量
創(chuàng)新媒體傳播方式，讓主旋律引領(lǐng)大流量，最根本的還在于內(nèi)容創(chuàng)新。在這條路上，敢為人先的湖南人一直步履鏗鏘。
黨的十八大以來，習(xí)近平總書記三次考察湖南，親自為湖南擘畫發(fā)展藍(lán)圖。2022年4月，湖南日報社啟動“大道向前·沿著總書記足跡”大型融媒體報道，派出200多位記者編輯，奔赴精準(zhǔn)扶貧首倡地花垣縣十八洞村、“半條被子”故事發(fā)生地汝城縣沙洲村等多地深入采訪，回訪習(xí)近平總書記在湖南走過的地方。
整組報道以“主稿+歷史瞬間+青年觀察Vlog”的創(chuàng)新形式，實現(xiàn)短視頻、文字、圖片等多樣要素的整合傳播，與廣大讀者一起重溫感人場景，見證發(fā)展變化，感受家國情懷。6大系列74期融媒體報道，總點擊量突破2億次，內(nèi)容出彩，影響“出圈”，報道已入選第三十三屆中國新聞獎重大主題報道參評作品。
面對一系列轉(zhuǎn)型發(fā)展任務(wù)，湖南廣電堅定不移借助融合之力推進內(nèi)容創(chuàng)新。湖南衛(wèi)視、芒果TV雙平臺實現(xiàn)創(chuàng)意提案、評估立項、編排宣傳和制作生產(chǎn)上的全面打通。2023年6月上旬《聲生不息·寶島季》收官，創(chuàng)下累計視頻播放量86.9億、海外收看人群2.3億的成績。湖南省第一檔黨風(fēng)廉政廣播節(jié)目《清風(fēng)俠在路上》，通過湖南廣電5G智慧電臺向全國900余家基層電臺進行推送，讓地方媒體原創(chuàng)內(nèi)容成功實現(xiàn)向全國輸出覆蓋，網(wǎng)絡(luò)總傳播量高達(dá)2億多。
2021年10月，晨視頻APP上線，瀟湘晨報進入短視頻產(chǎn)業(yè)新賽道。2023年3月，瀟湘晨報·晨視頻推出“飛向北極——跟著候鳥去遷徙”大型融媒體報道，緊扣生態(tài)環(huán)境保護主題，從湖南到俄羅斯，追蹤一只北遷的天鵝，生動呈現(xiàn)湖南故事、中國故事。
黨的二十大期間，紅網(wǎng)、時刻新聞精心打造“元宇宙”新聞直播間，推出《總編輯面對面》，運用“5G+AI+數(shù)字人動作捕捉+AR”技術(shù)邏輯，以全真數(shù)字分身作為欄目主持人，與在北京的二十大代表進行遠(yuǎn)程連線;用戶可通過多視角觀看，達(dá)到“身臨盛會、情緒共鳴”的全新傳播效果。
“欲流之遠(yuǎn)者，必浚其泉源”。構(gòu)筑主流輿論新高地，新征程要求新?lián)?dāng)，湖南主流媒體緊緊圍繞媒體融合發(fā)展中內(nèi)容創(chuàng)新的這一根本，腳步堅定，成效顯著。
平臺“上新”，構(gòu)建傳播新格局
“萬物皆媒”的全媒體時代，媒體融合發(fā)展的浪潮御風(fēng)而來。湖南堅持與時代同行，深入推進媒體融合發(fā)展，拓展媒體新平臺，構(gòu)建傳播新格局。
扇動融合的翅膀，“70多歲”的湖南日報煥發(fā)青春活力。近年來，湖南日報社扎實推進媒體深度融合發(fā)展，將湖南日報、新湖南客戶端打造成引領(lǐng)深度融合發(fā)展的“旗艦”，將《三湘都市報》等子報子刊打造成融合轉(zhuǎn)型的“樣板”，構(gòu)建起“一報兩端、一網(wǎng)多號”的全媒體傳播格局，在人員、機構(gòu)、機制上實現(xiàn)移動優(yōu)先、融合傳播。目前，新湖南客戶端累計下載用戶超過6500萬人次，報社旗下媒體覆蓋總用戶超過1億人。全社以“湘視頻”“犇視頻”為引領(lǐng)，視頻生產(chǎn)量大幅增長;新湖南抖音粉絲達(dá)560萬，居全國省級黨報第五;互動報道平臺“最美家鄉(xiāng)推薦官”全網(wǎng)點擊達(dá)9億人次。
經(jīng)過9年探索，湖南廣電集團構(gòu)建了媒體融合的芒果模式，積極落實并推進湖南衛(wèi)視、芒果TV雙平臺深度融合，完成綜藝節(jié)目、電視劇、廣告等板塊的資源要素整合和機制融合，媒體融合從物理層面走向價值層面，主流傳播陣地得到壯大。目前，湖南衛(wèi)視品牌力、傳播力穩(wěn)居全國省級衛(wèi)視第一，芒果TV成為黨管黨控用戶規(guī)模最大的新媒體平臺，穩(wěn)居視頻行業(yè)前三。
探索“藍(lán)海市場”，紅網(wǎng)推動技術(shù)融合、內(nèi)容融合、人的整合，以先進技術(shù)為支撐、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為根本，構(gòu)建了省市縣三級136家分站體系、“網(wǎng)報端微視屏”六位一體的現(xiàn)代立體傳播矩陣。由紅網(wǎng)開發(fā)運營的“鄉(xiāng)農(nóng)薈”平臺，充分發(fā)揮“新聞+政務(wù)+服務(wù)+商務(wù)”的整合力量，上線3年以來提供農(nóng)業(yè)供需信息60000余條，帶動全省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)銷售超22.8億元。
創(chuàng)刊于1960年的中共湖南省委機關(guān)刊《新湘評論》，不斷“上新”，在內(nèi)容、平臺、用戶等方面謀出路、探新路，打造了“一刊一網(wǎng)三微多平臺”的傳播矩陣。新湘評論網(wǎng)、“新湘評論”“指點”微信公眾號、“新湘評論”微博等平臺，用“網(wǎng)言網(wǎng)語”讓主流聲音入腦入心。
發(fā)力，突圍，挺進主賽道。瀟湘晨報·晨視頻在體制機制創(chuàng)新、運營模式創(chuàng)新、賦能公共服務(wù)等方面進行系列探索，構(gòu)建起報、網(wǎng)、端、微、屏五位一體傳播格局，傳播矩陣粉絲總量超6000萬，全年總流量超過600億。
建設(shè)縣級融媒體中心，鞏固基層主流輿論陣地，湖南縣級融媒體中心建設(shè)穩(wěn)步推進，湖南日報社自主研發(fā)的“新湖南云”省級技術(shù)平臺，吸引全省69家縣級融媒體中心入駐，紅網(wǎng)完成54家縣級融媒體中心建設(shè)。黨的聲音傳得更開、更廣、更深入。
技術(shù)更新，書寫傳媒新故事
新媒體的故事都是從新技術(shù)開始，新技術(shù)是新媒體的驅(qū)動力。從借力新技術(shù)，到自主研發(fā)新技術(shù)，湖南主流媒體展現(xiàn)新文化、新力量。
為媒體融合添加技術(shù)注腳，湖南日報社走自主可控的技術(shù)支撐路徑。組建名列省級媒體第一方陣、由100多人組成的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)團隊，自主解決新湖南客戶端、華聲在線網(wǎng)站、“新湖南云”平臺所有技術(shù)問題。AI創(chuàng)作與虛擬數(shù)字人項目有了新成果，虛擬數(shù)字主播“小胡”“小楠”，讓主流媒體報道科技感十足。報社與國防科大共建“媒體融合內(nèi)容感知與安全”湖南省重點實驗室，研發(fā)的多媒體自動化檢測平臺已投入使用，賦能主流傳播。
讓視聽更精彩，湖南廣電將新技術(shù)的觸角延伸至創(chuàng)新發(fā)展的各領(lǐng)域。《舞蹈風(fēng)暴》《聲生不息》等一批極致視聽享受的內(nèi)容精品，實現(xiàn)了長視頻綜藝的新技術(shù)應(yīng)用。湖南廣電自主研發(fā)的AIGC視頻自動拆條技術(shù)、“光芒5G密集傳輸系統(tǒng)”和“光芒云制播系統(tǒng)”等，提升了視頻制作、同步和分發(fā)能力。5G實驗室成功申報為湖南省重點實驗室。虛擬人“小漾”亮相重大展會，沉浸式泛娛樂VR平臺“芒果幻城”日活用戶數(shù)居行業(yè)前三。
紅網(wǎng)通過自建技術(shù)團隊、自主研發(fā)產(chǎn)品、自創(chuàng)技術(shù)品牌，研發(fā)一系列智媒產(chǎn)品矩陣，衍生打造縣級融媒體云、智慧黨建云、網(wǎng)上群眾工作云、鄉(xiāng)農(nóng)薈、智慧城市等技術(shù)平臺，形成了以紅網(wǎng)融媒體中心、智慧黨建、紅網(wǎng)時刻LED聯(lián)播網(wǎng)等為核心的產(chǎn)品體系，積極為黨政機關(guān)、事業(yè)單位、企業(yè)等提供技術(shù)輸出服務(wù)，深入推進政務(wù)應(yīng)用合作產(chǎn)品化、規(guī)?；?。此外，紅網(wǎng)積極挺進元宇宙輿論場，掛牌成立紅網(wǎng)新媒體元宇宙?zhèn)鞑?yīng)用實驗室。
