近日，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雞湯文大多由專門的微信公號或者APP等轉(zhuǎn)發(fā)平臺進行分發(fā)，注冊人員再通過轉(zhuǎn)發(fā)此類附帶廣告的文章來獲取分成，每轉(zhuǎn)發(fā)或點擊一次1到6分錢；一篇10萬+文章，轉(zhuǎn)發(fā)平臺可獲得3萬元左右的灰色收入。雞湯文除了制造垃圾信息，內(nèi)置的廣告還會給網(wǎng)友帶來誤導，甚至就是一騙局。(5月9日《新京報》）

之所以說“凈化”，而不是“鏟除”轉(zhuǎn)發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈，實則是因為“轉(zhuǎn)發(fā)”產(chǎn)業(yè)鏈并非人神共憤，對于這一產(chǎn)業(yè)鏈，我們需要辯證看待。必須承認，“轉(zhuǎn)發(fā)”的確是微信營銷的重要手段，作為企業(yè)、商家盈利的工具，只要產(chǎn)品質(zhì)量過硬，通過轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈的方式，擴大產(chǎn)品宣傳的廣度與深度，即使花錢買點擊或買粉，其實也無可厚非。

真正值得關(guān)注的是，在這條“轉(zhuǎn)發(fā)”產(chǎn)業(yè)鏈背后，其實隱藏著另一條“灰色”甚至“黑色”的利益鏈條。為了牟利，一些人利用微信“轉(zhuǎn)發(fā)”功能，大肆宣傳劣質(zhì)保健品、假冒偽劣藥品、減肥豐胸類產(chǎn)品。甚至，只要給錢，什么廣告都可以投放。此時，“轉(zhuǎn)發(fā)”產(chǎn)業(yè)鏈便異化成了坑騙消費者的工具，而那些雞湯文更成了包裝騙局的道具。

當雞湯文包裝騙局，通過“轉(zhuǎn)發(fā)”產(chǎn)業(yè)鏈的一番運作，讓消費者飽受坑騙之苦，傷害的不僅是廣大消費者，還有微信這一新興的營銷渠道，更將包括起碼商業(yè)倫理與道德。遺憾的是，面對問題，微信團隊及工商部門只是以接受舉報和提示風險為主，這種鴕鳥式的監(jiān)管態(tài)度和做法，顯然只會繼續(xù)放縱違法者繼續(xù)侵害消費者權(quán)益，蠶食微信作為營銷渠道的公信力。

因此，無論是維護消費者權(quán)益，還是捍衛(wèi)商業(yè)倫理與道德，亦或是守護新興的營銷渠道，急需盡快補齊監(jiān)管短板，徹底凈化“轉(zhuǎn)發(fā)”產(chǎn)業(yè)鏈背后的“灰色”、“黑色”利益鏈。具體而言，一方面，需要微信團隊及工商部門將監(jiān)管前置，不能坐等舉報或只是發(fā)發(fā)風險提示，而應(yīng)主動發(fā)現(xiàn)那些雞湯文背后的問題，大力打擊虛假宣傳等行為。

另一方面，在默許“轉(zhuǎn)發(fā)”產(chǎn)業(yè)鏈存在的同時，還需要進一步加以規(guī)范，比如明確轉(zhuǎn)發(fā)平臺、轉(zhuǎn)發(fā)參與者的法律責任，讓轉(zhuǎn)發(fā)平臺與產(chǎn)業(yè)鏈上的參與者自覺把關(guān)所轉(zhuǎn)發(fā)的信息真?zhèn)?，對于存?zhèn)位驘o法辨別的信息，自覺抵制轉(zhuǎn)發(fā)。惟其如此，那些暗藏騙局的雞湯文才能被扼殺在搖籃，我們的朋友圈才能少些負能量，多些正能量。（禹海君）