本報(bào)記者 王 珂 齊志明 潘俊強(qiáng) 肖家鑫

習(xí)近平總書記指出，要建立起擴(kuò)大內(nèi)需的有效制度，釋放內(nèi)需潛力，加快培育完整內(nèi)需體系，加強(qiáng)需求側(cè)管理，擴(kuò)大居民消費(fèi)，提升消費(fèi)層次，使建設(shè)超大規(guī)模的國內(nèi)市場成為一個(gè)可持續(xù)的歷史過程。

2021年，我國最終消費(fèi)支出拉動經(jīng)濟(jì)增長5.3個(gè)百分點(diǎn)，對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到65.4%，是穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長的主要引擎。今年消費(fèi)市場有望跑出更快速度，讓我國經(jīng)濟(jì)增長主引擎的動力更加強(qiáng)勁。

新意滿滿，消費(fèi)活力強(qiáng)

北京朝陽區(qū)三里屯太古里，商場里多了不少時(shí)尚品牌的北京首店乃至亞洲首店，首店、首發(fā)、首秀吸引著人們的消費(fèi)熱情。

新供給激發(fā)新活力。在“首店經(jīng)濟(jì)”等帶動下，2021年北京市總消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)、社會消費(fèi)品零售總額分別同比增長11%、13.4%、8.4%。

新，是當(dāng)前我國消費(fèi)市場的特點(diǎn)和亮點(diǎn)。從東部到中西部，從城市到農(nóng)村，從實(shí)體零售到網(wǎng)上零售，從商品消費(fèi)到服務(wù)消費(fèi)……縱覽我國消費(fèi)市場，新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)加速涌現(xiàn)，每天新意滿滿。

新產(chǎn)品備受青睞——

看著不斷上漲的銷售數(shù)據(jù)，江蘇金太陽紡織公司總監(jiān)許利國心里美滋滋的?！皼]想到有了消費(fèi)需求分析的幫助，設(shè)計(jì)出來的新產(chǎn)品能有這么大的銷量！”去年，公司結(jié)合目標(biāo)用戶需求開展有針對性的產(chǎn)品創(chuàng)新，打造新優(yōu)勢。公司生產(chǎn)的床上四件套新品銷量實(shí)現(xiàn)大幅增長。

新產(chǎn)品成為消費(fèi)市場增長新亮點(diǎn)。商務(wù)部市場運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)司負(fù)責(zé)人徐興鋒介紹，去年，我國智能消費(fèi)較快增長，5G手機(jī)出貨量2.66億部，同比增長63.5%，占同期手機(jī)出貨量的76%。

新服務(wù)刷新體驗(yàn)——

銀泰百貨浙江杭州武林店，市民李佳樂帶孩子來購物之余，參加了商場組織的虎虎生威花燈會、親子嘉年華等活動，“除了購物，還有很多新體驗(yàn)，逛起來更有意思?！辟I完東西，李佳樂不需再把商品拎回家，而是可以選擇快遞服務(wù)送到家。

改善體驗(yàn)才能抓住消費(fèi)者。如今，越來越多的市場主體更加注重適應(yīng)消費(fèi)需求新變化，增強(qiáng)商品、服務(wù)、業(yè)態(tài)等供給結(jié)構(gòu)對需求變化的適應(yīng)性和靈活性，體驗(yàn)式、沉浸式、互動式新場景不斷涌現(xiàn)，用更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)贏得消費(fèi)者好評。

新觀念深入人心——

江西南昌市青云譜區(qū)市民李文華來到華宏汽車用戶中心，準(zhǔn)備交預(yù)付款?！拔屹I的這款新能源汽車不僅節(jié)能環(huán)保，而且更加智能，我們?nèi)叶己軡M意。”李文華開心地說。華宏汽車集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，僅春節(jié)期間，這款新能源汽車就被預(yù)訂了20多臺。

消費(fèi)不浪費(fèi)，綠色更時(shí)尚。我國綠色消費(fèi)蓬勃發(fā)展。去年，我國新能源汽車銷量達(dá)到352.1萬輛，比上年增長1.6倍；二手車交易量達(dá)到1758.5萬輛，同比增長22.6%。

底氣十足，消費(fèi)潛力大

今年春節(jié)喜逢北京冬奧會，注定不一般。

北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”“火”了！在不少專賣店的門口，購買“冰墩墩”的消費(fèi)者排起了長隊(duì)。在網(wǎng)上，“冰墩墩”一經(jīng)發(fā)布就被搶購一空。

冰雪運(yùn)動“火”了！某電商平臺數(shù)據(jù)顯示，冰雪運(yùn)動相關(guān)訂單量大幅增長，1月針對初學(xué)者的冰雪運(yùn)動線上體驗(yàn)課程搜索量環(huán)比增幅超過1倍。

冰雪旅游“火”了！冰雪旅游熱度快速提升，相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂火熱，某電商平臺冰雪類型景區(qū)訂單量較去年同期增長68%。

“在我國這樣的大市場，穩(wěn)消費(fèi)底氣十足?！敝袊暧^經(jīng)濟(jì)研究院對外經(jīng)濟(jì)研究所副所長王蘊(yùn)說。我國有14億多人口，人均國內(nèi)生產(chǎn)總值已經(jīng)突破1.2萬美元，是全球最有潛力的消費(fèi)市場。居民消費(fèi)優(yōu)化升級，同現(xiàn)代科技和生產(chǎn)方式相結(jié)合，蘊(yùn)含著巨大增長空間。

消費(fèi)基礎(chǔ)穩(wěn)——

春節(jié)期間，走進(jìn)河南項(xiàng)城市德銀超市，濃濃的過節(jié)氛圍撲面而來。“發(fā)了年終獎(jiǎng)，帶孩子來買幾身新衣服?！焙图胰艘黄饋碣徫锏氖忻窭畲貉嗾f。超市監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)日進(jìn)店客流量將近2萬人次?！拔覀儨?zhǔn)備了充足的貨源，持續(xù)提升商品品質(zhì)，讓消費(fèi)者買得更滿意?！钡裸y超市負(fù)責(zé)人馬楠說。

當(dāng)前，我國中等收入群體不斷擴(kuò)大，居民收入水平穩(wěn)步提升，2021年我國居民人均可支配收入達(dá)3.5萬元，比上年增長了9.1%，穩(wěn)住了消費(fèi)基礎(chǔ)。與此同時(shí)，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展韌性強(qiáng)、潛力大、前景廣闊、長期向好的特點(diǎn)沒有變，完全有基礎(chǔ)、有條件、有信心、有能力保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)健康可持續(xù)發(fā)展，為消費(fèi)提供最可靠的支撐。

消費(fèi)預(yù)期穩(wěn)——

“我國統(tǒng)籌疫情防控與經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，我們的生意一定會越來越好?！北本┭討c區(qū)一家民宿的經(jīng)營者王樂文說。2020年初，受新冠肺炎疫情影響，王樂文經(jīng)歷過一段時(shí)間的停業(yè)。經(jīng)過不斷調(diào)整經(jīng)營模式、完善疫情防控措施，他經(jīng)營的十幾間民宿生意十分火爆。

“預(yù)期持續(xù)回穩(wěn)，消費(fèi)升級的勢頭不會減弱?！敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌說。隨著常態(tài)化疫情防控政策更加精準(zhǔn)、科學(xué)，住宿、餐飲、家政等行業(yè)有望實(shí)現(xiàn)更加穩(wěn)定的發(fā)展。

消費(fèi)政策穩(wěn)——

空心掛面、冠縣酥肉、鋁編手工藝品……在山東冠縣舉辦的首屆電商年貨節(jié)上，當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品搭上電商快車，銷售渠道更寬；廣大市民“足不出戶購年貨”，享受到更多實(shí)惠便利，釋放出城鄉(xiāng)消費(fèi)新活力?！叭ツ昕h里成立工作專班，推進(jìn)農(nóng)村電商人才隊(duì)伍建設(shè)，從政策環(huán)境、技能培訓(xùn)、人才培育等方面幫助我們做大電商市場，銷售額實(shí)現(xiàn)新突破?！惫诳h東源農(nóng)產(chǎn)品有限公司總經(jīng)理劉棟田說。為期14天的年貨節(jié)，線上線下參與商家的銷售額達(dá)1000余萬元。

商務(wù)部消費(fèi)促進(jìn)司負(fù)責(zé)人表示，今年商務(wù)部將堅(jiān)定實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，堅(jiān)持穩(wěn)字當(dāng)頭、穩(wěn)中求進(jìn)，統(tǒng)籌做好疫情防控和消費(fèi)促進(jìn)工作，促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)和升級，更好服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局。

精準(zhǔn)發(fā)力，消費(fèi)前景好

今年，海南離島免稅銷售實(shí)現(xiàn)“開門紅”，離不開海南多方面的用心之舉。中免集團(tuán)三亞國際免稅城節(jié)前引進(jìn)多家品牌的海南免稅首店，還推出線上線下促銷活動，受到消費(fèi)者歡迎。

國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬認(rèn)為，當(dāng)前，我國內(nèi)需本身的結(jié)構(gòu)和動力在發(fā)生轉(zhuǎn)變。未來，我國強(qiáng)大的國內(nèi)市場規(guī)模優(yōu)勢將更加凸顯。只要精準(zhǔn)發(fā)力，我國消費(fèi)市場就能擁抱更廣闊的前景。

提升傳統(tǒng)消費(fèi)能級，加快新型消費(fèi)發(fā)展。

“釋放潛力，創(chuàng)新是最好的鑰匙。”王蘊(yùn)說。無論是傳統(tǒng)消費(fèi)，還是新型消費(fèi)，相關(guān)政策都要精準(zhǔn)發(fā)力，用新供給滿足新需求、形成新動力。比如在傳統(tǒng)消費(fèi)領(lǐng)域，要繼續(xù)深化汽車流通領(lǐng)域改革，鼓勵(lì)開展家電家具促銷活動，更好促進(jìn)餐飲等服務(wù)消費(fèi)恢復(fù)發(fā)展。

在新型消費(fèi)領(lǐng)域，陳麗芬認(rèn)為，近年來，“云經(jīng)濟(jì)”、“云消費(fèi)”、無接觸交易服務(wù)發(fā)展較快，表明發(fā)展消費(fèi)新模式新業(yè)態(tài)、促進(jìn)線上線下融合，是消費(fèi)的重要增長點(diǎn)。要研究進(jìn)一步鼓勵(lì)發(fā)展新業(yè)態(tài)新模式新場景，壯大智能、定制、體驗(yàn)、時(shí)尚等新型消費(fèi)。

促進(jìn)城市消費(fèi)升級，補(bǔ)齊鄉(xiāng)村消費(fèi)短板。

城市消費(fèi)體量大、占比高。在王蘊(yùn)看來，要加快推進(jìn)國際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)，推動步行街高質(zhì)量發(fā)展，開展智慧商圈、智慧商店示范創(chuàng)建，讓城市生活更加有品質(zhì)；還要加快建設(shè)一刻鐘便民生活圈，健全社區(qū)商業(yè)配套設(shè)施，讓城市生活更加有溫度。

與此同時(shí)，鄉(xiāng)村消費(fèi)潛力大，發(fā)展空間廣闊。陳麗芬認(rèn)為，要加快構(gòu)建國內(nèi)統(tǒng)一市場，健全現(xiàn)代流通體系，提高城鄉(xiāng)配送效率，豐富適合農(nóng)村消費(fèi)者的商品供給，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系建設(shè)，促進(jìn)工業(yè)品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城雙向流通。

大力創(chuàng)新商品消費(fèi)，加速發(fā)展服務(wù)消費(fèi)。

“真沒想到，在家就能用上這些高科技?！弊罱?，浙江杭州市蕭山區(qū)浦陽鎮(zhèn)江西俞村的老人們笑逐顏開。村里依托5G技術(shù)，加快數(shù)字化鄉(xiāng)村建設(shè)，讓老人們嘗到了數(shù)字賦能鄉(xiāng)村建設(shè)的甜頭。村里老人佩戴上智能手表，再配合“監(jiān)護(hù)神器”聯(lián)動攝像頭、監(jiān)測睡眠質(zhì)量的智慧床墊等智能設(shè)備，可以享受更舒心的居家養(yǎng)老服務(wù)。

2021年，我國商品零售額增勢較好，比2020年增長11.8%，比2019年增長9.2%，兩年平均增長4.5%。從兩年平均增速看，所有類別商品零售額均保持增長。進(jìn)一步創(chuàng)新產(chǎn)品供給，提升服務(wù)水平，將更好滿足消費(fèi)升級需求。

開局穩(wěn)還要全年穩(wěn)。今年，隨著我國加快構(gòu)建新發(fā)展格局，穩(wěn)步實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，一系列擴(kuò)大消費(fèi)的舉措效果持續(xù)顯現(xiàn)，居民消費(fèi)將繼續(xù)穩(wěn)步恢復(fù)、穩(wěn)中提質(zhì)，更好發(fā)揮國民經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行的“穩(wěn)定器”和“壓艙石”作用。

《 人民日報(bào) 》（ 2022年02月20日 01 版）