快訊、海報(bào)、視頻、評(píng)論，多箭齊發(fā)；采訪、策劃、直播、連線，有條不紊。今年的湖南省兩會(huì)新聞報(bào)道，各大媒體盡銳出戰(zhàn)，使出“十八般武藝”創(chuàng)新表達(dá)，爆款迭出，讓人耳目一新。
▲1月25日，湖南省十三屆人大四次會(huì)議在省人民會(huì)堂隆重開幕。
1月27日下午，湖南省委常委、省委宣傳部部長張宏森來到省兩會(huì)“代表委員通道”現(xiàn)場，看望慰問兩會(huì)新聞工作者。省領(lǐng)導(dǎo)劉蓮玉、賀安杰，省人大常委會(huì)秘書長胡伯俊等一同看望，并充分肯定了省兩會(huì)新聞報(bào)道取得的成績。
從“啟航現(xiàn)代化新湖南”到“奔向新高地”，今年的湖南省兩會(huì)，湖南日?qǐng)?bào)社、湖南廣播電視臺(tái)、湖南出版集團(tuán)等媒體推出了《如果說湖南的2020是一首歌》《老牟說兩會(huì)》《省兩會(huì)下團(tuán)組，許達(dá)哲用田忌賽馬故事寄語永州發(fā)展》等精品力作，全方位呈現(xiàn)兩會(huì)盛況，傳遞出湖南代表委員為民履職的“高言值”。
觀潮君發(fā)現(xiàn)，與往年不同，今年的省兩會(huì)會(huì)期緊，任務(wù)重；疫情防控形勢(shì)復(fù)雜，措施嚴(yán)格；受眾網(wǎng)上活躍度強(qiáng)，對(duì)兩會(huì)媒體融合成果要求高。在這樣的環(huán)境和挑戰(zhàn)之下，各大媒體仍然佳作頻頻，發(fā)力“融”“新”“深”是關(guān)鍵。
全媒時(shí)代 “融”出精彩
今年的湖南兩會(huì)報(bào)道，各大媒體可謂百花齊放，百舸爭流。
湖南日?qǐng)?bào)制作的《如果說湖南的2020是一首歌》音樂串燒短視頻，給五首流行歌曲重新填詞，將湖南2020年的成績唱了出來，網(wǎng)友評(píng)價(jià)魔性十足；芒果新聞策劃《湖南牛牪犇》系列短視頻產(chǎn)品，《人民打工人》《兩會(huì)挖掘機(jī)》報(bào)道等以土話RAP形式呈現(xiàn)，表達(dá)接地氣；湖南出版集團(tuán)旗下媒體矩陣，以線上線下、網(wǎng)上網(wǎng)下、地上地下的鋪天蓋地，實(shí)現(xiàn)抬頭可見、刷屏抵達(dá)的全域傳播力，“觀潮的螃蟹”《省兩會(huì)下團(tuán)組，許達(dá)哲用田忌賽馬故事寄語永州發(fā)展》《省委書記支招“國際張”：原味、風(fēng)味、韻味》系列文章角度新、話語新，被網(wǎng)友們認(rèn)為清新?lián)涿妗?/p>
兩會(huì)年年有，今年不一般。縱觀各大媒體的湖南兩會(huì)報(bào)道佳作，觀潮君發(fā)現(xiàn)“融”的理念貫穿了報(bào)道全程?？梢哉f，兩會(huì)報(bào)道是各媒體深度融合改革的“練兵場”。
兩會(huì)期間，湖南日?qǐng)?bào)社選配精兵強(qiáng)將，截至1月27日，投入200多人參與報(bào)道，刊發(fā)稿件700多件，制作新媒體產(chǎn)品80余件，總點(diǎn)擊量達(dá)到1.4億次，在準(zhǔn)確零差錯(cuò)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了出新出彩。
各種兩會(huì)程序稿件，湖南日?qǐng)?bào)今年程序不減、審稿提速、發(fā)稿加速，都趕在當(dāng)天由新湖南客戶端刊發(fā)，做到了又快又準(zhǔn)。
湖南廣電集團(tuán)的全媒體傳播陣容也是今年省兩會(huì)現(xiàn)場的一道靚麗風(fēng)景線。會(huì)議期間承擔(dān)9場直播任務(wù)，均由衛(wèi)視新聞中心團(tuán)隊(duì)提供公共信號(hào)，省直相關(guān)媒體直播。
全集團(tuán)（臺(tái)）衛(wèi)視、廣播、經(jīng)視、都市、公共五家廣播電視媒體和芒果TV、芒果云、芒果動(dòng)聽等61個(gè)新媒體平臺(tái)、新聞?lì)惞?hào)新媒體參與“兩會(huì)”報(bào)道。消息、評(píng)論、訪談、專題、新媒體短視頻、圖文、H5、小程序等宣傳報(bào)道品類豐富。
湖南廣電集團(tuán)各媒體利用微博、微信、抖音、快手、頭條等頭部社交媒體平臺(tái)，為“兩會(huì)”宣傳發(fā)聲打call，立體化矩陣傳播形成強(qiáng)大聲勢(shì)。芒果云等新媒體實(shí)現(xiàn)移動(dòng)優(yōu)先，及時(shí)準(zhǔn)確報(bào)道兩會(huì)重要消息，芒果TV設(shè)置專區(qū)集納重要報(bào)道，有效增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)傳播聲量。
湖南出版集團(tuán)“融媒體報(bào)道+互動(dòng)直播”融合創(chuàng)新亮點(diǎn)頻頻。紅網(wǎng)、瀟湘晨報(bào)、地鐵傳媒等全力以赴，前后方共投入273名采編人員精心做好省兩會(huì)宣傳報(bào)道工作。紅網(wǎng)上線大型融媒體專題《奔向新高地》，瀟湘晨報(bào)上線大型融媒體專題《新高度》，生產(chǎn)了一大批傳播力、影響力強(qiáng)的融媒體作品，在線上線下、地上地下都營造了強(qiáng)大的輿論聲勢(shì)。
截至1月27日，紅網(wǎng)共推出原創(chuàng)稿件210余篇，直播7場，總點(diǎn)擊過億，特別是互動(dòng)點(diǎn)擊量超過了6000萬人次；瀟湘晨報(bào)共推出原創(chuàng)稿件200余篇，短視頻直播共計(jì)發(fā)稿71條，總點(diǎn)擊超1100萬。
紅網(wǎng)推出的《800字！湖南省政府工作報(bào)告極簡版來了》《動(dòng)圖丨干貨滿滿！8個(gè)字讀懂湖南2021“小目標(biāo)”》系列融媒體作品產(chǎn)生了大流量，直播類產(chǎn)品受歡迎，議程設(shè)置形成了大互動(dòng)。由紅網(wǎng)主持的微博話題#兩會(huì)時(shí)刻#閱讀達(dá)到778.5萬，位居湖南兩會(huì)微博話題閱讀數(shù)第一。
瀟湘晨報(bào)用長尾熱詞的方式點(diǎn)亮人大代表的風(fēng)采，精心設(shè)計(jì)的長圖和九宮格，刷爆朋友圈。
創(chuàng)“新”表達(dá) 爆款頻出
各大媒體讓湖南兩會(huì)報(bào)道出新出彩的另一大招是“新”，創(chuàng)新話語形式，提高報(bào)道質(zhì)量，形成了一個(gè)升騰活躍的局面。
湖南日?qǐng)?bào)打造的“聽會(huì)ing”欄目，記者們認(rèn)認(rèn)真真聽會(huì)，捕捉到不少鮮活的素材；小清新的vlog，三個(gè)年輕記者出鏡，每天穿梭在會(huì)場內(nèi)外，萌新視角看兩會(huì)，別具一格； 兩會(huì)快評(píng)，快馬加鞭，新聞一發(fā)生，評(píng)論已推送。如《滾燙的政府工作報(bào)告，句句與你有關(guān)》《委員通道，拼的是“言值”》，均讓人耳目一新。
芒果云推出一道“招牌”菜《老牟說兩會(huì)》，用普通觀眾特別是年輕人聽得懂、愿意聽的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論語言點(diǎn)評(píng)兩會(huì)精神；湖南經(jīng)視短視頻產(chǎn)品《牛贊手指舞》以輕松接地氣方式吸引普通市民參與，輕松氣氛中傳播兩會(huì)精神，短視頻《牛到家了》走進(jìn)地名中有“牛”的村莊，在“牛人”“牛事”見脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興成就。
▲省政協(xié)委員們闊步走到“委員通道”接受采訪。
紅網(wǎng)的“短視頻+海報(bào)”模式創(chuàng)意新穎，放大了兩會(huì)好聲音。其中，最大的亮點(diǎn)是加強(qiáng)了對(duì)省委省政府主要領(lǐng)導(dǎo)的創(chuàng)新宣傳，讓“好聲音”產(chǎn)生了大共振，并通過直播、短視頻、海報(bào)、圖文等多種形式全面生動(dòng)呈現(xiàn)三場“通道”精彩，代表、委員的好聲音同步刷爆輿論場。
紅網(wǎng)千屏聯(lián)播輿論聲勢(shì)大，利用遍布十四市州的LED大小屏資源，千屏同步直播大會(huì)重要議程、同步播報(bào)兩會(huì)精彩報(bào)道，將兩會(huì)新聞送到城市中心、辦公樓宇、街頭巷尾、出行旅途，形成了抬頭可見、刷屏抵達(dá)、鋪天蓋地的全域性傳播力。
在兩會(huì)報(bào)道中，不同的媒體融合形成了不同的傳播手段和話語方式，線上線下的互動(dòng)，既能把民情民意以及對(duì)兩會(huì)的關(guān)切傳上來，又能夠把兩會(huì)精神傳播到民眾心坎上。在此次媒體傳播中體現(xiàn)出的創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新水平，為湖南兩會(huì)的勝利召開增光添彩，也為湖南媒體深度融合練了兵、壯了膽。
巧婦難為無米之炊，要做好菜，原料要好。觀潮君發(fā)現(xiàn)，今年湖南兩會(huì)報(bào)道能夠如此推陳出新，跟兩會(huì)前期的創(chuàng)新籌備以及湖南“十三五”期間的創(chuàng)新發(fā)展密不可分。
比如，今年省兩會(huì)創(chuàng)新設(shè)置了“委員通道”“代表通道”“廳長通道”等，都是以快速、簡潔、方便于新聞宣傳報(bào)道為根本，打破了一些傳統(tǒng)的采訪格式，擺脫了傳統(tǒng)的路徑依賴。
此外，從新聞媒體的大演播室設(shè)在基地，小演播室設(shè)置在代表委員駐地，到“通道”直播的分條分發(fā)，既有很強(qiáng)的現(xiàn)場感，也改進(jìn)了媒體采訪報(bào)道方式，提高了新聞宣傳效率，探索出了一條更好的兩會(huì)新聞傳播路徑。
“深”度解讀舉旗定向
兩會(huì)報(bào)道，要新意，也要深度。
湖南日?qǐng)?bào)發(fā)揮黨報(bào)權(quán)威厚重的特點(diǎn)，報(bào)道既有分量，又有質(zhì)量。開設(shè)多個(gè)深度報(bào)道專欄，兩會(huì)觀察欄目，打通會(huì)內(nèi)會(huì)外，聚焦三個(gè)高地、擴(kuò)大內(nèi)需等話題，深度解讀報(bào)告。市州長的心里話，請(qǐng)市州長們聊他們最想聊的，高端而親切；圓滿十三五，以一個(gè)連板的形式推出，12名基層群眾用他們的語言、他們的故事，展現(xiàn)湖南“十三五”以來的豐碩成績。社論評(píng)論舉旗定向，及時(shí)發(fā)聲，引領(lǐng)輿論。
▲媒體記者在兩會(huì)“通道”提問。
既有深度，也有高度。兩會(huì)期間，湖南日?qǐng)?bào)提高政治站位，把準(zhǔn)輿論導(dǎo)向，突出重點(diǎn)內(nèi)容，充分展示在以習(xí)近平同志為核心的黨中央領(lǐng)導(dǎo)下湖南取得的顯著成績。前期已刊發(fā)“三高四新”和傳承紅色基因主題文章，接下來還有鄉(xiāng)村振興、生態(tài)文明建設(shè)等報(bào)道。
湖南廣電集團(tuán)通過專題、評(píng)論、訪談等節(jié)目形式打造作品深度。
各媒體打通大小屏，《兩會(huì)問答·許給明天的幸?！穼ｎ}，在孩子們和代表委員的隔空問答間，展現(xiàn)湖南力量，描繪未來發(fā)展的美好畫卷，形式活潑生動(dòng)；《大喇叭下聽兩會(huì)》將政府工作報(bào)告中的“三農(nóng)”內(nèi)容送到田間地頭；特別報(bào)道《告別湖心島》，生動(dòng)記錄漁民上岸的時(shí)代影像；《“十四五”，我的幸福寶箱》緊扣兩會(huì)民生話題，關(guān)注度高。
在評(píng)論方面，湖南衛(wèi)視《胡湘平》、湖南經(jīng)視《金石平》圍繞“兩會(huì)”主題，堅(jiān)持每日一評(píng)，起到了凝聚共識(shí)、提氣鼓勁的宣傳效果。
在訪談方面，廣播融媒體產(chǎn)品《了不起的大湖南》《兩會(huì)青年說》在省會(huì)185塊戶外大屏播出，在大街小巷營造出熱烈的“兩會(huì)”氛圍；經(jīng)視觀察推出《五年之約，未來已來》，深度解讀湖南“十四五”規(guī)劃和2035遠(yuǎn)景目標(biāo)。
在深度報(bào)道方面，湖南出版集團(tuán)的“評(píng)論解讀+海外反響”引領(lǐng)有力。紅網(wǎng)設(shè)置了訪談?lì)悪谀俊敖袢赵掝}”，每天邀請(qǐng)有思想、表達(dá)能力強(qiáng)的嘉賓聚焦一個(gè)話題，形成了良好的圈群傳播熱點(diǎn)；瀟湘晨報(bào)重點(diǎn)打造“我在海外看家鄉(xiāng)”欄目，讓湖南省兩會(huì)聲音的海外反響有新熱度。
特別是《觀潮快評(píng)丨為建設(shè)現(xiàn)代化新湖南綻放最美“政協(xié)時(shí)光”》《解局 | 從2021政府工作報(bào)告看湖南想要的“新氣象”！》《觀察丨湖南兩會(huì)首設(shè)3個(gè)“通道”，背后深意值得細(xì)品》等系列評(píng)論解讀文章，角度新、話語新、時(shí)效快，有力引導(dǎo)了輿論，引發(fā)了比較大的影響。
湖南省兩會(huì)已經(jīng)閉幕，但責(zé)任依然在肩，精彩仍在繼續(xù)。各媒體將繼續(xù)保持旺盛斗志和一絲不茍的工作作風(fēng)，不忘初心、牢記使命，凝聚全省大力實(shí)施“三高四新”戰(zhàn)略，奮力建設(shè)現(xiàn)代化新湖南的磅礴力量，吹響開局“十四五”、開啟新征程的嘹亮號(hào)角。
