探索轉(zhuǎn)型之路 “游”出復蘇之旅

——端午小長假湖南旅游市場透視

湖南日報記者 孟姣燕

傳統(tǒng)端午，民俗釋放魅力，本地周邊游扮演假日旅游主力。

端午小長假3天，全省累計接待游客1152.68萬人次，累計實現(xiàn)旅游收入80.83億元，同比分別下降27.08%和25.94%。全省納入監(jiān)測的131家旅游區(qū)(點)累計接待游客245.26萬人次，累計實現(xiàn)營業(yè)收入7970.17萬元，同比分別下降61.66%和67.49%。

疫情倒逼旅游市場挖掘新內(nèi)涵，發(fā)展新業(yè)態(tài)，端午假期湖南旅游市場平穩(wěn)恢復。積極探索自救轉(zhuǎn)型之路，我省旅游業(yè)界也期盼政策春風：低風險地區(qū)放開跨省游。

民俗游顯魅力，鄉(xiāng)村游潛力大

6月25日上午，汨羅江上，鼓聲激越。汨羅屈子祠前，民間龍舟隊在香草湖劈波斬浪?！拔覀兊墓?jié)日·端午”屈子文化園游園活動上演龍舟競渡好戲。

今年端午節(jié)，正值常態(tài)化疫情防控。三湘大地，粽葉飄香。從汨羅屈子祠，到寧遠文廟，全省節(jié)日主題文旅活動精彩紛呈，民俗游等文旅消費需求旺盛。

岳陽樓景區(qū)捧出民俗文化“盛宴”——巴陵戲進景區(qū)，端午節(jié)當天，巴陵戲劇在岳陽樓新碑廊精彩上演，游客移步換景，享受“處處有歷史，步步有文化”的魅力之旅。

常德桃花源景區(qū)開設(shè)民俗“市集”，包粽子、沐蘭湯、射五毒、登高祈福等特色活動，引得游人紛至沓來。

吉首矮寨奇觀景區(qū)在天問臺舉行祈?；顒?，再現(xiàn)屈原問天場景。

民俗文化賦能旅游品質(zhì)提升。生態(tài)健康、回歸自然的鄉(xiāng)村旅游仍是假日旅游“主角”。

“聽著輕快的搖蜜聲，聞著甜蜜的花香味，才知道蜂蜜原來是這樣搖出來的?！?月26日，長沙游客李亮亮在瀏陽大圍山鎮(zhèn)體驗蜂脾如何變成色澤亮黃的蜜汁。端午假期，大圍山鎮(zhèn)推出的“紅色研學”“慢游圍山”兩條精品鄉(xiāng)村旅游線路，引得游客紛至沓來。

“3天假期，3萬多名游客在大圍山上暢游森林，在大圍山下摘小水果、游白沙古鎮(zhèn)、玩漂流踩溪、品‘圍山八蒸’、住特色民宿?！贝髧芥?zhèn)鎮(zhèn)長邵哨說，疫情催生游客到山里鄉(xiāng)下“吐口氣”的需求，大圍山鎮(zhèn)做產(chǎn)品優(yōu)服務(wù)，成為假日長沙周邊的避暑地。

假日期間，人們紛紛走進鄉(xiāng)村，親近自然。婁底市婁星區(qū)的花溪谷、鳳凰山莊，株洲云上大院，東安縣南溪花海，益陽羅文花海等鄉(xiāng)村旅游景點活動豐富多彩，鄉(xiāng)村旅游潛力巨大。

挖掘新業(yè)態(tài)，景區(qū)謀自救

雨過天晴的夏日，芙蓉鎮(zhèn)大瀑布水聲轟隆，浪花四濺。游人從大瀑布下的小路徒步穿行而過，享受著“瀑中觀瀑”的清涼。

“疫情促進了景區(qū)轉(zhuǎn)型成功。端午假期3天，芙蓉鎮(zhèn)景區(qū)接待游客1.25萬人次，恢復至去年同期七成水平?！焙先A夏投資集團董事長鐘飛介紹，受到疫情重創(chuàng)，逼著景區(qū)轉(zhuǎn)型，自5月1日以來，芙蓉鎮(zhèn)開始免除景區(qū)門票，同時新打造了《花開芙蓉畢茲卡狂歡》旅游演藝，引導更多民宿主提質(zhì)民宿品質(zhì)，把影視文化植入當?shù)夭惋嫎I(yè)，這些舉措極大拉動了景區(qū)二次消費。

夏夜的長沙銅官窯石渚湖畔，國潮與新潮激情碰撞。新華聯(lián)銅官窯古鎮(zhèn)景區(qū)四大戲樓里，口技、花鼓戲、皮影戲精彩不斷，還有龍舟電音節(jié)、激光煙火水舞秀、銅官夜市，一系列夜間旅游產(chǎn)品，點燃長沙夜游消費市場。長沙新華聯(lián)銅官窯古鎮(zhèn)景區(qū)相關(guān)負責人苑赟介紹，景區(qū)以夜間旅游產(chǎn)品為突破口，促進了人氣復蘇，3天共接待游客3.36萬人次，是一份亮眼且不易的成績。

芙蓉鎮(zhèn)景區(qū)、銅官窯古鎮(zhèn)景區(qū)之舉，是我省眾多文旅企業(yè)一邊自救、一邊轉(zhuǎn)型的縮影。疫情倒逼旅游市場挖掘新內(nèi)涵、發(fā)展新業(yè)態(tài)，我省一些旅游景區(qū)度假區(qū)奮力自救，轉(zhuǎn)型步伐提速。

常德桃花源景區(qū)發(fā)力康養(yǎng)旅居，開設(shè)齋菜宴、花果宴以及養(yǎng)生擂茶宴，邀請?zhí)珮O拳老師免費教學。在張家界武陵源景區(qū)，小而美的精品民宿一房難求，適應(yīng)新時期游客對“低密度高質(zhì)量”的新需求。

我省旅游專家北冰表示，景區(qū)要活下去，與趨勢同行是方向，特立獨行是方法。旅游發(fā)展趨勢是高品質(zhì)旅游，注重吃住行游購娛等多方面的精細化運營，培育專屬個性，才是景區(qū)自救的重點。

復蘇仍艱難，期盼跨省游

多方力促旅游復蘇，但一組數(shù)據(jù)仍顯示復蘇之路的漫長。

端午小長假3天，武陵源核心景區(qū)接待游客1.52萬人次，同比下降43.96%;天門山景區(qū)接待游客1.49萬人次，同比下降50.43%;南岳衡山接待游客4.86萬人次，同比下降21.10%。

我省多家旅游景區(qū)負責人向記者表示，周邊游的體量有限，難解旅游市場之困。

“不論鄉(xiāng)村游、還是景區(qū)周邊游，從消費層面講，到鄉(xiāng)下吃頓飯，最多住一晚，其消費拉動力無法跟跨省相比?！笔÷眯猩鐓f(xié)會會長左毅認為，跨省游驅(qū)動的國內(nèi)長線產(chǎn)品是旅行社和景區(qū)的重要依托，跨省游低迷，景區(qū)就難脫困境，旅行社就難以復產(chǎn)。

今年以來，張家界市營造健康生態(tài)安全旅游環(huán)境，推出優(yōu)惠政策，發(fā)布自駕游線路，開展旅游營銷，力促旅游復蘇。

“作為國際旅游目的地，以省外游客為主要客源，促進張家界旅游復蘇，省內(nèi)游難以替代跨省游?！睆埣医缡懈笔虚L歐陽斌說，省內(nèi)游難以支撐旅游產(chǎn)業(yè)鏈，期盼低風險地區(qū)逐步放開跨省游，讓正常的旅游態(tài)勢回歸。